A decir verdad, a fecha de hoy, ambos resultados tienen coste económico, en adwords pagamos al buscador por aparecer en los enlaces patrocinados y en los resultados orgánicos, pagamos a un experto en SEO que nos modifica la página para que sea fácilmente encontrada y posicionada en los buscadores. Con respecto a las empresas que ofrecen primeras posiciones a 1 céntimo y similares, mi apreciación es la siguiente: estas empresas tienen una serie de normas o reglas que aplican en base a unas palabras o frases clave asignadas por el propio cliente, de forma que efectivamente en un porcentaje de los casos, conseguirán buenas posiciones para ciertas páginas que no tengan excesiva competencia o no sean palabras demasiado comunes. Para el resto de casos, en los que hay que luchar por una palabra o frase competida, apenas vamos a notar ese “éxito” en el posicionamiento. Aún así, estas empresas sólo suelen cobrar cuando de hecho, nuestra página aparece en la primera página de resultados, lo cual de por sí, ya supone un negocio, desde luego, aunque sea en un porcentaje menor.
Caso tipo:
Como ejemplo práctico, imaginemos que nos piden posicionar nuestra página de venta de coches de segunda mano con las palabras “coches baratos”. Lo primero es averiguar a qué nos enfrentamos. Efectuando una búsqueda nos encontramos con muchísima publicidad de adwords y con más de 2.500.000 resultados posibles. Observaciones: Posicionar una página con una expresión de búsqueda, en este caso “coches baratos” que tenga más de 300.000 resultados va a complicar mucho el trabajo. Hay que considerar la alternativa de buscar otras expresiones similares con menor incidencia en los resultados, y que también nos sirvan para nuestro objetivo, por ejemplo, con “coches de saldo”. Ya bajamos al medio millón, con
“coches casi regalados” bajamos a unos 300.000. Evidentemente hay que estudiar el caso concreto de la empresa y consultar con aplicaciones como http://www.google.es/trends y las que nos proporciona las “Herramientas de Webmaster de Google”, para empezar. Se trata de buscar un nicho ahí donde hay miles de empresas ofreciendo lo mismo. Hay que tener claro que con “coches baratos”, aunque aparezcamos en la página 4, es casi como aparecer casi
en la 34.000, es decir, NO aparecer.
