Qué hacer y cómo:
Paso 1: Revisar la página para cambiar su estructura a una estructura lógica de capas  (DIVs), olvidando las tablas en la medida de  lo posible. Tratar de mantener una plantilla  standard para las páginas y comprobar que todas las páginas de la Web son accesibles a  través de URL amigables. Para ello deberemos modificar el  .htaccess. Deberemos  seguramente reprogramar la estructura de las páginas si no están ordenadas y lógicas y  revisar/eliminar cuando hay Flashes inmensos que no aportan información clara al contenido  de la página.

Paso 2: Revisión de contenidos. Aunque quizás no lo sepamos todo sobre coches baratos, es  importante que nos impregnemos de lo que la empresa quiere vender, cómo lo hace y qué es lo que quiere conseguir: presencia, ventas, o competencia. Yo suelo “obligar” a que sea la empresa la que me proporcione entre 5-10 grupos de palabras por las que quieren ser encontrados. Primero que se lo pregunten a todos los empleados con algo tan sencillo como “¿Con qué palabras buscarías nuestra empresa?”, luego a sus familiares, o allegados o incluso al que viene al reparto de paquetes. Seguro que encontramos más de un grupo de palabras que nos puede resultar interesante y en las que no habíamos caído a priori. Desde luego es importante tener en cuenta que cuanto mayor sea el grupo de palabras buscadas,
mayor será la intención de compra o interés del usuario que realiza la búsqueda. Es decir, que encuentren la página con la palabra “coches”, será infinitamente menos importante que nos encuentren con algo tipo “coches segunda mano opel”. Desde luego, la segunda búsqueda tendrá menos impacto que la primera, pero las personas que nos visiten bajo estas palabras tienen MUY claro que quieren un coche barato Opel, y eso es mucho más interesante que darle acceso a nuestra Web a una persona que sólo busca “coches”. De ahí es donde tenemos que averiguar si la empresa necesita impacto, muchas visitas, o visitas interesadas y discriminar entre presencia, ventas, o competencia.

Paso 3: Una vez decididas las palabras claves, hay que completar los METAS de cada una de las páginas, y todas serán diferentes. Si  tenemos dos páginas con el mismo título o descripción, algo estamos haciendo mal. Completaremos de esta forma el  TITLE, la DESCRIPTION y las KEYWORDS. Aunque hay kilómetros de literatura acerca de este tema, no cuesta nada poner unas palabras clave para cada página. Aunque google diga que ya no las usa para nada, hay que pensar en Bing y en Yahoo, y también nos servirá a nosotros para distinguir cada una de las páginas de la Web. Es interesante utilizar el Dublin Core en estas descripciones, apartado que no explicaré por no extenderme demasiado, pero aquí está el link: http://dublincore.org/

Paso 4: En todas las imágenes de la Web es interesante utilizar los atributos ALT, así como los  TITLE en los  links. Los  links destinos de nuestra web, en la medida de lo posible,  www.coiicv.org  3
contendrán palabras que hayamos determinado  como claves. Por ejemplo: <a href=”opel-
vectra-segunda-mano.html” title=”Opel Vectra de segundamano”>Vectra segunda mano</a>

Paso 5: En caso de que no estuviera ya definido, plantearse el nombre del dominio de forma que sea relevante con palabras clave, tipo “cochesbaratosvalencia.com” o similar. Si no fuera así, que el dominio ya sea el nombre de la empresa o similar, podemos plantear la opción de invertir en unos 5 dominios correspondientes a hosting diferentes en los que de alguna forma desarrollemos en una sola Web, los 5 productos clave que la empresa necesita dar salida. Esto multiplica el trabajo por 5, por supuesto. En estas webs, que tendrán como mínimo 6-7 apartados, se hablará del producto concreto, y se enlazará con los productos clave de la Web con los links como se ha explicado en el paso 4. A cada una de estas Webs, habrá que volver aplicar todos estos pasos, por descontado…¿Os  imagináis la cantidad de trabajo que puede cargar vuestro proyecto, sólo con este detalle?. Una cosa está clara, el SEO no es barato, pero tampoco caro, se paga por un trabajo realizado y un seguimiento serio.

Paso 6: Una vez tenemos nuestra página bien formateada, las palabras clave seleccionadas, los contenidos estudiados y cribados, es el momento de hacer el sitemap. De esta forma le damos tanto a google, como a Bing como a Yahoo, una lista del contenido de nuestra Web.

Paso 7: Importante poner un control de visitantes a la Web, tipo Google Analytics o similar. Analizar es la clave para mejorar.

Paso 8: Dar de alta la Web en las Herramientas de  Webmaster  de Google, y en sus
respectivos servicios de Bing y Yahoo y subir el  sitemap. Se podría hacer todo un artículo sólo de este apartado, así que os recomiendo buscar información al respecto.

Paso 9: Alta manual en buscadores y directorios. Si, manual, y tampoco hace falta darse de alta en 900 directorios, pues la mayoría se van a nutrir de gigantes como DMOZ combinado  con Google, y básicamente ahí estamos ya, porque Google será nuestro primer objetivo ya  que acapara casi todas las búsquedas realizadas en Internet.

Paso 10: Utilizar Google Local Business para, si tuviera lugar, ubicar la empresa en el mapa. Esto mejorará las búsquedas locales cuando se indique la provincia en la misma.

Paso 11: No desmerecer servicios como los que ofrecen Facebook y Twitter. Se pueden generar aplicaciones para FB, de forma que incluso aparezca un listado de lo que vendemos. De la misma forma, tener “amigos” o “fans” es interesante, porque ésta es la gente que utilizará más asiduamente el boca a boca y generará visitas a lo largo del tiempo.

Paso 12: Realizar si es posible, dentro de la página o en una Web externa, un servicio de Blog en el que se vayan poniendo tanto las ofertas especiales, como los servicios que pueden ser útiles y atraer más visitas de calidad. Hay que instar a la empresa a hacer por lo menos 2 artículos semanales, si puede ser también  con fotografías, de forma que los buscadores detecten que la página tiene su actividad.

Paso 13: Quizás de los más complejos, se trata de utilizar Youtube para promocionar la Web. 2 o 3 vídeos de la empresa, de sus mejores ofertas, y utilizando las palabras adecuadas en la descripción de los mismos pueden atraer a más visitantes de lo que os podáis imaginar.  Me gustaría extenderme en cada uno de los pasos con mucha más profundidad, pero creo no es el objetivo del artículo, sino mostrar lo que a mí me ha funcionado y puedo demostrar.